BACHILLERATO UNIDAD 3: LA MÚSICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 LA MÚSICA Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

En la actualidad, la mayor parte de la información la obtenemos a través de los medios de comunicación social o medios de masas (también llamados mass media).

La presencia de la música en la televisión, el cine, la radio, la publicidad e internet, y la posibilidad de escuchar música en el teléfono móvil, ha facilitado que la música se encuentre presente en todos los ámbitos de nuestra sociedad.

Los medios de comunicación tienen una gran influencia en la difusión de la música y en los hábitos de consumo musical. Vamos a repasar la relación entre dichos medios y la música actual.

1. LA MÚSICA EN LA TELEVISIÓN


La música ha formado parte de los programas televisivos desde el principio. Cumple unas funciones muy concretas, como pueden ser:

- captar la atención del espectador

- potenciar un determinado estado de ánimo

- mantener la continuidad en la acción

- aportar información

La música aparece de muy diversas formas:

- Sintonía: es la música que aparece al principio y final de un programa, o en algún cambio de sección. Acabamos asociando dicha música al programa, porque todos (informativos, series, concursos, documentales, etc) tienen su propia sintonía.


- Anuncios publicitarios: el objetivo de la música en un anuncio es captar la atención del espectador. En los últimos años ha adquirido una gran importancia, y en muchas ocasiones el éxito de una campaña publicitaria depende de la música escogida. Puede ser una canción ya creada (de algún cantante de éxito, por ejemplo) o bien componerse expresamente para el anuncio.


- Programas musicales: pueden ser programas con actuaciones de grupos actuales, conciertos, festivales, y de estilos diversos: música pop, rock, clásica, etc. También hay concursos en los que los participantes cantan, tocan algún instrumento, etc, de modo que la música es el elemento central.


- Música de fondo: aparece en programas de todo tipo, para resaltar algún momento del mismo, para animar, poner en ambiente, etc. Como algunos programas se emiten en directo, la música se interpreta en el mismo momento, por lo que se va adaptando a la situación que va surgiendo.


- Banda sonora: aparece en series, películas, dibujos animados, etc.. Su función es similar a la de la música en el cine: crea una atmósfera adecuada a la escena que se ve, transmite emociones, recrea una época o un lugar, expresa la emoción que están viviendo los personajes, produce efectos sonoros, etc.


- Videoclips: son vídeos musicales cuyo objetivo es la promoción de un cantante o grupo musical. Algunos llegan a ser auténticos cortometrajes musicales.

2.- LA MÚSICA EN LA RADIO

Al igual que en la televisión, el medio radiofónico está lleno de muestras musicales. Un elemento musical muy importante en el formato radiofónico es el jingle, que consiste en un efecto sonoro o fragmento melódico muy breve a modo de eslogan que se asocia a una emisora o programa, de modo que, cuando lo escuchamos, pensamos enseguida en él. Debe ser pegadizo y fácilmente identificable. 

En cuanto a los programas musicales en el mundo de la radio, podemos destacar: 

- Radio generalista: con espacios muy variados (de información, de entretenimiento,…) que incluye en su parrilla programas musicales de diferentes estilos.

- Emisoras específicamente musicales. Basan su programación en contenidos musicales (Los 40 principales, Cadena Dial, Kiss FM, Radio 3,…). 

En este tipo de emisoras podemos encontrar varios formatos, como son los siguientes: 

• La radio-fórmula musical, formato basado en una lista de éxitos de actualidad. No debemos olvidar que estos programas están al servicio de las productoras para promocionar su música, por lo que tienen un marcado carácter comercial.

• Programas especializados (de flamenco, de pop, de música clásica,…) Actualmente se utiliza bastante un formato que combina éxitos pasados y actuales.

• Podcasts. Desde hace unos años ha aumentado mucho la utilización de este tipo de fórmula. Consiste en un archivo de audio grabado de un programa, al que te puedes suscribir y descargar para escucharlo en cualquier momento vía Internet. Hay podcasts de muy diferentes estilos.

En cuanto a las emisoras de radio, dependiendo de su forma de financiación tenemos dos tipos:

 

▪ Emisoras privadas, cuyo fin es comercial. Se financian con la publicidad y los ingresos de productoras discográficas para promocionar a sus artistas. Esto hace que la música que ofrecen esté condicionada por los artistas o las productoras que más dinero les pagan. De ahí que, en ocasiones, el estilo que aparece en ellas es puramente comercial, el que "más vende", aunque no sea el de más calidad.

▪ Emisoras públicas, cuyo fin es cultural. Gracias a ellas conocemos tendencias musicales menos comerciales, destinadas a un público minoritario: música étnica, alternativa, clásica,… (Radio 3 y Radio 2 de música clásica). 

Radio 3 es una emisora de ámbito nacional integrada en la corporación pública RTVE. Sus emisiones comenzaron el 1 de julio de 1979, aunque en 1981 adoptó su denominación actual. Desde 2012 su director es el periodista y crítico musical Tomás Fernando Flores. 

                                                  Tomás Fernando Flores

Los contenidos se centran fundamentalmente en la actualidad de los géneros musicales alejados de las listas de éxitos, tales como la música independiente, el rock alternativo, la música electrónica o el hip hop. También cuenta con programas musicales dedicados a géneros con escasa presencia en las radios musicales comerciales, como la música folclórica, el flamenco, músicas del mundo, el jazz, el country, el blues, el reggae, el heavy metal, música brasileña, punk o new age. También tiene espacios dedicados a la literatura, el cine, el teatro, las artes plásticas, la creatividad o las nuevas tecnologías. 

3.- LA MÚSICA EN LA PRENSA

La música también está presente en la prensa en:

▪ Secciones culturales de los periódicos, para:
- Informar de eventos musicales importantes (conciertos, festivales,…)
- Promocionar nuevos productos discográficos
- Entrevistar a personajes del mundo de la música
- Realizar críticas musicales

▪ Revistas especializadas en:
- Música clásica: Scherzo, Melómano, Ópera Actual, Ritmo y Quodlibet.
- Actualidad musical: de estilos variados (RollingStone, Rockdeluxe,
Mondosonoro, EfeEme), más específicas de un estilo musical concreto: rock
(Ruta 66, RockZone,y Heavy Rock), hip hop (Serie B,y Hip hop Nation),
música dance (Deejay Dance) o música alternativa (IndyRock magazine).
- Jazz y blues: Cuadernos de jazz y Más Jazz.
- Flamenco: Flamenco, A compás y La Caña.
- Tecnología musical: Future Music y Computer Music.

 

 

 

 

 

▪ Publicaciones más comerciales dedicadas al panorama musical del momento y dirigidas a los adolescentes: Super Pop o Bravo.

▪ Revistas asociadas a programas musicales de radio y televisión: La Revista 40 u Operación Triunfo.

4. LA MÚSICA Y LA PUBLICIDAD

La música juega un papel muy importante para transmitir el mensaje publicitario y reforzar el impacto visual de las imágenes.
Los medios de comunicación dedican una importante parte de su tiempo de emisión a la publicidad, porque es una suculenta fuente de financiación.
La elección del tipo de música más adecuado para un spot depende de diversos factores:
▪ el tipo de producto
▪ el sector del público al que va dirigido (target)
▪ la franja horaria en que se emite

Los recursos más utilizados en publicidad son:
▪ empleo de melodías conocidas
▪ Utilización de jingles originales
▪ Efectos sonoros que refuercen el efecto visual.

 

5. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: UNA PLATAFORMA PARA LA PROMOCIÓN MUSICAL.

Los medios de comunicación se han convertido en un importante canal de difusión y promoción comercial de la música. Para la industria discográfica, son un poderoso escaparate desde el que dar a conocer nuevos artistas y promocionar sus discos.

El problema es que los grandes medios de comunicación están bajo el control de las multinacionales de la industria musical, que tienden a no arriesgarse en la producción de música original y centran su promoción en nombres ya asentados o en los productos musicales que más venden. Esta política implica que un artista sólo es rentable si alcanza ventas millonarias, y muy pocos pueden aspirar a ello, por lo que corremos el riesgo de que la música que escuchamos sea siempre la misma, y que relegue a otras músicas minoritarias pero más interesantes y de más calidad.

En definitiva, podemos afirmar que los medios de comunicación influyen en los hábitos de consumo en general y son responsables de las modas y tendencias que predominan en la sociedad.

 

6. LA MÚSICA EN EL CINE

(Ver entrada del blog 4º ESO: La música en el cine en la página principal)